x


» תהליך הבחירה

מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-130 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, הם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי.

» מי יכול להיבחר?
כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
» איך מתבצעת הבחירה?
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 130 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת אל-על, בנק הפועלים, חוגלה, שטראוס ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 2,600 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-885 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.


» רשימת השופטים המלאה לשנת 2019 (לפי התפקיד אותם מילאו בתאריך שבו נערך השיפוט):

ענת גבריאל, מנכ"לית יוניליוור ישראל
עופר בלוך, מנכ"ל חברת החשמל
עמרי לוטן, מנכ"ל מפעל הפיס
רמי לוי, בעלים ומנכ"ל רמי לוי שיווק השקמה
רביב ברוקמאייר , מנכ"ל גולף
יובל דגים, מנכ"ל אבן קיסר
אבי שומר, בעלים ומנכ"ל צומת ספרים
אביב איתני, בעלים ומנכ"ל ביתילי
תמר יסעור, ראש החטיבה הבנקאית לאומי
סיגל קוטלר לוי, בעלים SABON
רון פאינרו, מנכ"ל MAX (לאומי קארד)
עמיחי קילשטיין , מנכ"ל H&M
אבינועם ספיר, מנכ"ל טבע ישראל
עופר איתני, בעלים ויו"ר ביתילי
רונן שיטרית , בעלים ויו"ר אנגלו סכסון
מיכה שרייר, מנכ"ל טמבור
אורי בן שי, מנכ"ל קימברלי קלארק ישראל
שרון רוזנברג, מנכ"לית ה.שטרן
עזרא כהן, בעלים ויו"ר מחלבות גד
קובי חקק, בעלים רולדין
יוסי אלבז, בעלים ומנכ"ל דומינו'ס פיצה
אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל
סיגל אלבאום, מנכ"לית לנובו ישראל
נועה בכר, מנכ"לית רולדין
טלי אורן, מנכ"לית ניאופרם
ליאור פוני, מנכ"ל DELL ישראל
מישל מלמד, מנכ"לית "חבר"
אורי וטרמן, מנכ"ל BE By Shufersal
ג'יל גמון, מנכ"ל סוגת
יניב שירזי, מנכ"ל שטראוס מים
ירון צפדיה, מנכ"ל ניופאן
יבין גיל-מור, מנכ"ל יד 2
נדב ארנס, מנכ"ל יקבי כרמל
מוני ליימן, מנכ"ל ובעלים ליימן שליסל
דורון מחלב, מנכ"ל וי. אפ ישראל
משה סיני, מנכ"ל ריבוק ישראל
אבי אדרי, מנכ"ל סינימה סיטי
נעם בורשטין, מנכ"ל ארו-אסיה
משה וידברג, מנכ"ל השחר העולה
רוית קלוד, מנכ"לית אס.סי ג'ונסון ישראל
יאיר רוזן, מנכ"ל BSH
יורם בדש, מנכ"ל מחסני חשמל ושקם אלקטריק
רן שחם, מנכ"ל אלטשולר שחם
יהונתן גל, מנכ"ל כמיפל
משה רוזנבלום, מנכ"ל קניוני עופר
שרון לוי, מנכ"ל GSK Consumer Healthcare ישראל
ליליה נחמן, מנכ"לית אנגלו סכסון
אוהד ארנרייך, מנכ"ל קפה גרג
שלמה זיגרייך, בעלים ומנכ"ל מילניום מרקטינג
ניר איצקוביץ, מנכ"ל מונדליז ישראל
אייל בן סירה, מנכ"ל שמן תעשיות
מיכאל רבינוביץ, מנכ"ל פאוזה
יואש בן אליעזר, משנה למנכ"ל טמפו
יעל גרינולד, משנה למנכ"ל מנורה מבטחים פנסיה וגמל
עדינה חכם, סגן יו"ר אנגלו סכסון
גיל סמסונוב, מנכ"ל גליקמן נטלר סמסונוב
יורם דרורי, יו"ר דרורי ארועטי ברמן
יגאל ברקת, מנכ"ל יהושע TBWA
משה תאומים, יו"ר גיתם BBDO
דני זיגרייך, בעלים ומנכ"ל מילניום מרקטינג
לילך שולומון כהן, מנהלת אגף שיווק חטיבת החלב תנובה
תרי ישכיל, סמנכ"לית שיווק פרטנר
אילן סיגל, סמנכ"ל שיווק פלאפון
גיא ינאי, סמנכ"ל שיווק רקיט בנקיזר
רחלי גולדשטיין ירקוני, סמנכ"לית שיווק עולמי טבע
עידו פרידמן, סמנכ"ל שיווק דומינו'ס פיצה
גיא בן יהודה, סמנכ"ל שיווק LG
אורי בילט, סמנכ"ל שיווק לילית קוסמטיקה
גיל שגיב , סמנכ"ל שיווק ודיגיטל AIG
אפרת מנור, מנכ"לית OTC טבע ישראל
איציק לוי, סמנכ"ל חטיבת הקוסמטיקה ש.שסטוביץ
ניב זילברשטיין, שותף ומשנה למנכ"ל פיצה האט
אחיה פריד, סמנכ"ל לקוחות עסקיים CAL
מור פסו, סמנכ"לית שיווק קסטרו
יאיר מרינוב, סמנכ"ל שיווק ארומה ישראל
דרור ריזנברג, סמנכ"ל שיווק תדיראן
ירון מרקוביץ , סמנכ"ל שיווק וסחר סמליין
דפנה נעים שאול, סמנכ"לית שיווק מפעל הפיס
יפית לוי-אטיאס, סמנכ"לית שיווק רמי לוי שיווק השקמה
יעל בן צבי, סמנכ"לית שיווק ניאופארם
שלי ברקי, סמנכ"לית שיווק GSK Consumer Healthcare ישראל
יואב דור, מנהל שיווק יקב רמת הגולן
עודד אייזק, סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי שמן תעשיות
יעלי מרכס-גליקמן, מנהלת שיווק מאפיות אנג'ל
עדי מזרחי, מנהלת שיווק דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון
יעל פודולסקי, סמנכ"לית שיווק סוגת
ליטל חזן, מנהלת שיווק ופרסום ביתילי
שובאל פלח, מנהל שיווק אומטיים
רונית בן עזרי, מנהלת פיתוח עסקי צ'מפיון מוטורס
מיכל שגיא-סער, סמנכ"לית שיווק אנגלו סכסון
מינה סליגמן, סמנכ"לית שיווק MAX (לאומי קארד)
אלי דולב, מנהל תקשורת שיווקית cal
מעיין קלר, סמנכ"לית שיווק groo
עדי קידר, מנהלת תחום האינטרנט אלטשולר שחם
לובה זמיר, מנהלת שיווק Mille אלקטרה
משה בטיטו, מנהל שיווק חטיבת מזגנים אלקטרה
יניב פרנקו, מנהל שיווק סלטי צבר
הילה הרמולין רונן , מ. אסטרגיה שיווקית בנק הפועלים
גלי טאוב שריג, סמנכ"לית שיווק גט
רונית יונסי, מנהלת שיווק חטיבת פארמה ד"ר פישר
גנית אלון, מנהלת שיווק ודיגיטל דניה קוסמטיקס
יהלי רובינשטיין, סמנכ"ל שיווק השחר העולה
מאיה טיטו שועה, מנהלת שיווק טי אנד איי מרקטינג
קרן נתן, מנהלת שיווק טיב טירת צבי
ניר גל, מנהל חטיבת הבירה והאלכוהול טמפו
גלית עיני, סמנכ"לית שיווק ומכירות יוניברסל מוטורס ישראל
אבי לאופר, מנהל שיווק יטבתה
לי בולדס, מנהלת תחום יין יקבי ברקן
יוסי אדרי, סמנכ"ל מכירות ושיווק יקבי כרמל
רן אסא, מנהל שיווק יקבי כרמל
אילן נקש, מנהל חטיבת מוצרי צריכה לוריאל ישראל
תומר רובינשטיין, מנהל תחום שיווק דיגיטל וחדשנות מגדל חברה לביטוח
שרון שפירא, סמנכ"ל שיווק מוזס
רועי רוזנבלום, מנהל שיווק מי עדן
עודד זיגרייך, סמנכ"ל שיווק מילניום מרקטינג
עופר עלמני, מנכ"ל אתר הסחר מיניליין
קרן ימיני, מנהלת שיווק ופיתוח עסקי מיניליין
מאיה לוינסון, סמנכ"לית שיווק BE By Shufersal
מירי ליבנה, מנהלת סחר ומכירות סטארקיסט
לירן ניסימי, סמנכ"ל סחר סנו
רוני בהט, סמנכ"לית שיווק סנפרוסט
רונית קריין, מנהלת שיווק ופרסום עמינח
יצחק סער, סמנכ"ל השיווק והאסטרטגיה קניוני עזריאלי
שוקי בוסידן, מנהל שיווק קליל
דניאל רחום, מנהלת שיווק רולטיים
גיל לי-רן, סמנכ"ל שיווק רי/מקס
אולי סדן רז, סמנכ"לית שיווק Mars
עינת פרידמן, מנהלת חטיבת קולגייט ופלמוליב ש.שסטוביץ
דני שרף, לשעבר נשיא הנקל סוד


הספרים של Superbrands

text A

text B