x


» תהליך הבחירה

מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-136 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, שהם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הארגון העולמיהסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי.

» מי יכול להיבחר?
כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
» איך מתבצעת הבחירה?
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 136 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת אל-על, בנק הפועלים, חוגלה, שטראוס ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 2,600 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-885 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.


» רשימת השופטים המלאה לשנת 2016 (לפי התפקיד אותם מילאו בתאריך שבו נערך השיפוט):

פרופ' יעקב הורניק, סגן נשיא וראש בית ספר לניהול בית הספר לניהול על שם סר הארי סלומון, המכללה האקדמית גליל מערבי
רמי לוי, מנכ"ל ובעלים שיווק השקמה
ראובן שליסל, בעלים ומנכ"ל ליימן שליסל
מוני ליימן, בעלים ומנכ"ל ליימן שליסל
שרי סקאל, בעלים קבוצת סקאל
איציק אורן , בעלים מייסד ויו"ר שילב
אודי שמאי, מנכ"ל ובעלים פיצה האט
יוסי אלבז, מנכ"ל ובעלים דומינו'ס פיצה
ירון אנג'ל, מנכ"ל ובעלים מאפיית אנג'ל
עזרא כהן, מנכ"ל ובעלים מחלבות גד
רוני שוורץ, מנכ"ל ובעלים עמינח
דני פייזר, בעלים רולקס
אורן רווח, יו"ר קבוצת אלקליל
נורית הראל, יו"ר ד"ר פישר
עופר איתני, יו"ר ביתילי
ניצן לביא, מנכ"ל סופר-פארם
דורון ספיר, מנכ"ל CAL
אבינועם ספיר, מנכ"ל טבע
ארן אלסנר, מנכ"ל טרה
כפיר אברהם, מנכ"ל רקיט בנקיזר
יובל דגים, מנכ"ל חוגלה קימברלי
אבי אדרי, מנכ"ל סינמה סיטי
אבי בן טל, מנכ"ל YNET
רוני וינשטיין, מנכ"ל ויסוצקי
יעל רבהון, מנכ"ל אבוט
אבי שומר, מנכ"ל צומת ספרים
אביב איתני, מנכ"ל ביתילי
ג'יל גמון, מנכ"ל סוגת
אורי עיני, מנכ"ל אדלר חומסקי ורשבסקי
אלי דריקס, מנכ"ל מכבי ת"א
אלי מיזרוח, מנכ"ל גולף
אלי שגיב, מנכ"ל LOREAL
אסף שניר, מנכ"ל ray-ban
גווידו פרדו רוקואס, מנכ"ל פיליפס
גלעד קרונר, מנכ"ל H&M
דרור מורד, סמנכ"ל מוצר אסטרטגיה ופיתוח עסקי שטראוס מים
יובל מטלון, מנכ"ל ebay
רועי עמית, מנכ"ל ריגלי
שרון לוי, מנכ"ל Nutrition Consumer Health
ישראל קורט, מנכ"ל ה.שטרן
אפרת גילת, מנכ"ל מטרנה
מוטי לוי, מנכ"ל מועדון חבר
מיכאל אילוז, מנכ"ל טבע נאות
נועם בורשטיין, מנכ"ל רולקס
נועם צימרמן, מנכ"ל CAFE CAFE
יאיר ביטון, מנכ"ל DHL
ניר איצקוביץ, מנכ"ל מונדליז ישראל
עופר נוינר, מנכ"ל טריומף
עידו הר טוב, מנכ"ל גיתם BBDO
ענת לוי רושנסקי, מנכ"ל יקב רמת הגולן
פינו צרויה, מנכ"ל אסותא מרכזים רפואיים
גיל סמסונוב, מנכ"ל גליקמן נטלר סמסונוב
פיני קמרי, מנכ"ל זוגלובק
רם סרוגו, מנכ"ל יטבתה
אדם אבנון, מנכ"ל Y&R
רפי בארי, מנכ"ל מלונות דן
שי טרוצמן, מנכ"ל jdate
ארי מלמוד, מנכ"ל פובליסיס
אריאל פינטו, מנכ''ל קבוצת רכבי היוקרה מרצדס כלמוביל
עמית לבני, מנכ"ל גיתם BBDO
צביקה רימון, מנכ"ל אבן קיסר
אלון רז, מנכ"ל זאפ השוואת מחירים זאפ גרופ
עודד פרוינד, מנכ"ל מוצרי צריכה פיליפס
אסף בן דב, מנכ"ל מכבי חיפה מכבי חיפה
אורלי שמש, מנכ"לית רד בול ישראל
נועה בכר, מנכ"לית רולדין
ענת לוין, מנכ"לית שילב
רותי סלומון, מנכ"לית אס.סי ג'ונסון ישראל
ריקי אריאל, מנכ"לית וראייטי
אפרים זינגר, מנכ"ל הועד האולימפי
מדונה חובל, מנכ"לית otc ומוצרי בריאות טבע
יוסי אופק, מנכ"ל פארמה טבע
איציק לוי, מנכ"ל חטיבת קוסמטיקה ש.שסטוביץ
אורי בן שי, מנכ"ל חטיבת משקאות, מאפה, חטיפים ודגני בוקר אסם
יואש בן אליעזר, משנה למנכ"ל טמפו משקאות
ניב זילברשטיין, שותף ומשנה למנכ"ל פיצה האט
יעל גרינולד, משנה למנכ"ל, מנהלת אגף שיווק ומכירות מנורה מבטחים
אלי איצקין, מנכ"ל מחלבות שטראוס גרופ
עינת פרידמן, מנהלת חטיבת קולגייט פלמוליב ש.שסטוביץ
יעל זהבי, מנהלת חטיבת המותגים ליימן שליסל
סתו יואלי, מנכ"ל חטיבת מזון ש.שסטוביץ
קובי אזולאי, מנכ"ל חטיבת היוקרה LOREAL
רמי בן זקן, מנהל חטיבת הקוסמטיקה דנשר
קובי בש, מנהל חטיבת CE סמסונג
שרון גלזר, מנהל חטיבת פרטיות מאיר חברה למכוניות ומשאיות
עינת ינאי, מנהלת אגף השיווק אל על
טלי סקלר, ראש אגף השיווק כללית
סיגל דדון לוי, ראש אגף שירות ושיווק מכבי שירותי בריאות
מיטל שירן הראל, ראש אגף שיווק לאומי
יגיל וויט, מנכ"ל חטיבת מיזוג אויר ואקלים אלקטרה
עוזי גונן, סמנכ"ל שיווק מאיר חברה למכוניות ומשאיות
אורי גל, סמנכ"ל שיווק YES
ערן הוכמן, סמנכ"ל שיווק ynet
אילן סיגל, סמנכ"ל שיווק פלאפון
איתן ויצמן, סמנכ"ל שיווק הפניקס
גיא ינאי, סמנכ"ל שיווק רקיט בנקיזר
גיל שגיב , סמנכ"ל שיווק AIG
ורדית גונדטר, סמנכ"ל שיווק לאומי קארד
יאיר מרינוב, סמנכ"ל שיווק ארומה ישראל
יהודית לפלר לרר, סמנכ"ל שיווק שילב
יואב דור, סמנכ"ל שיווק יקב רמת הגולן
יונתן איבגי, סמנכ"ל שיווק DHL
יזהר אפרתי, סמנכ"ל שיווק מבשלות בירה
מירב אתרוג בר, סמנכ"ל שיווק ידיעות אחרונות
משה ביטון, סמנכ"ל שיווק פריגת
ניר קניאס, סמנכ"ל שיווק טרה
עמוס פם, סמנכ"ל שיווק ריגלי
ענת נטיב, סמנכ"ל שיווק CAL
ערן גוטדנקר, סמנכ"ל שיווק וואלה תקשורת
צביה אורנשטיין קסן, מנהלת אגף השיווק ןהפיתוח בתשלובת המותגים תנובה
מיכל גולדמן, סמנכ"לית שיווק חטיבת מותגים מקומיים יוניליוור
זיו קוריצקי, סמנכ"ל שיווק LG
רחלי ירקוני גולדשטיין, סמנכ"ל שיווק טמבור
יהלי רובינשטיין, סמנכ"ל שיווק השחר העולה
ליאת דנינו , סמנכ"ל שיווק אפריקה ישראל מגורים
עידו פרידמן, סמנכ"ל שיווק דומינו'ס פיצה
עופר עלמני, סמנכ"ל שיווק סמליין
גיל רוזן, סמנכ"ל שיווק וחדשנות בזק
עופר חברוני, סמנכ"ל שיווק ושירות כללית
גלית בר, סמנכ"לית שיווק גלידות נסטלה
דינה זוארץ נבות, סמנכ"לית שיווק בנק מזרחי טפחות
דפנה נעים שאול, סמנכ"לית שיווק מפעל הפיס
טוני כהן, סמנכ"לית שיווק מכבי שירותי בריאות
יעל פודולסקי, סמנכ"לית שיווק סוגת
מאיה אייזן, סמנכ"לית שיווק חוגלה קימברלי
מיכל איתן, סמנכ"לית שיווק תדיראן גרופ
עידית גולני, סמנכ"לית שיווק צומת ספרים
תמי גורמן כהן, סמנכ"לית שיווק מועדון חבר
רבקה קהת, סמנכ"לית שיווק Google
רוית קלוד, סמנכ"לית שיווק אבוט
גלית עיני, סמנכ"לית שיווק ומכירות UMI
דורית סדן, סמנכ"לית שיווק חברת הנדלן שיכון ובינוי
עודד אייזק, מנהל שיווק שמן תעשיות
מאיה דונרשטיין יתיר, מנהלת שיווק רב בריח
רנית קוליקנט, מנהלת שיווק ray-ban
דנית צוקרמן, מנהלת שיווק יד מרדכי שטראוס גרופ
הספרים של Superbrands

text A

text B