Superbrands Israel
x


» תהליך הבחירה

מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-136 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, שהם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הארגון העולמיהסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי.

» מי יכול להיבחר?
כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
» איך מתבצעת הבחירה?
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 109 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת אל-על, בנק הפועלים, חוגלה, שטראוס ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 2,600 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-885 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.


» רשימת השופטים המלאה לשנת 2018 (לפי התפקיד אותם מילאו בתאריך שבו נערך השיפוט):

פרופ' יעקב הורניק, אוניברסיטת תל אביב
איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל
דורון ספיר, מנכ"ל cal
שלום זידלר, בעלים ויסוצקי
רמי לוי, בעלים ומנכ"ל שיווק השקמה
מוטי אלמליח, מנכ"ל בזק בינלאומי
רביב ברוק מאייר, מנכ"ל קבוצת גולף
ירון אנג'ל, בעלים ומנכ"ל מאפיות אנג'ל
אבי שומר, בעלים ומנכ"ל צומת ספרים
יוני שסטוביץ, בעלים ומנכ"ל ש.שסטוביץ
עופר בלוך, מנכ"ל חברת חשמל
עמרי לוטן, מנכ"ל מפעל הפיס
אביב איתני, בעלים ומנכ"ל ביתילי
יובל דגים, מנכ"ל שיכון בינוי
אורן הוד, מנכ"ל אפריקה ישראל מגורים
הראל חייקין, מנכ"ל קוקה קולה
יפית גרינברג, מנכ"ל ובעלים ג.יפית
רועי עמית, מנכ"ל מארס ישראל
משה רוזנבלום, מנכ"ל קניוני עופר
אבינועם ספיר, מנכ"ל טבע ישראל
שרון רוזנברג, מנכ"לית ה.שטרן
ליליה נחמן, מנכ"לית אנגלו סכסון
יעל רבהון, מנכ"לית אבוט
ליליה נחמן, מנכ"לית אנגלו סכסון
ארנון תורן, מנכ״ל קבוצת קניוני עזריאלי
עדינה חכם, סגן יו"ר אנגלו סכסון
אודי גת, בעלים ומנכ"ל דלתות פנדור
יוסי אלבז, בעלים ומנכ"ל דומינו'ס פיצה
סיגל אלבאום, מנכ"לית לנובו ישראל
ענת לוין, מנכ"לית שילב
נועה בכר, מנכ"לית רולדין
אבי בן טל, מנכ"ל קבוצת ידיעות אחרונות
יהודית לפלר, מנכ"לית YOLO
רוית קלוד, מנכ"ל אס.סי ג'ונסון ישראל
סטיב שומכר, מנכ"ל כלכליסט
יבין גיל-מור, מנכ"ל yad2
סם נזרי, מנכ"ל ALDO
עמי שם טוב, מנכ"ל קפה ג'ו
דורון מחלב, מנכ"ל וי. אפ ישראל
אבי אדרי, מנכ"ל סינמה סיטי
יגיל וייט, מנכ"ל אלקטרה מיזוג אוויר ואקלים
איציק לוי, מנכ"ל חטיבת קוסמטיקה ש.שסטוביץ
ירון צפדיה, מנכ"ל משותף ניופאן
רונן זוהר, מנכ"ל SABON
אסף בן דב, מנכ"ל מכבי חיפה
שרון לוי, מנכ"ל GSKCH
אוהד אנררייך, מנכ"ל קפה גרג
מיכאל אילוז, מנכ"ל טבע נאות
ניר איצקוביץ, מנכ"ל מונדליז
אייל בן סירה, מנכ"ל שמן תעשיות
ניב זילברשטיין, שותף ומשנה למנכ"ל פיצה האט
משה תאומים, יו"ר פרסום גיתם BBDO
מודי כידון, בעלים פרסום גיתם BBDO
אבי ברססט, בעלים ומנכ"ל הולנדיה
דני זיגרייך, בעלים ומנכ"ל ארקוסטיל
אוריאל פלח, בעלים ומנכ"ל אומטיים
אורי קילשטיין, סמנכ"ל סחר ושיווק שופרסל
עופר לוי, סמנכ"ל שיווק וסחר סופר-פארם
יהודה קוגן, סמנכ"ל שיווק Google
גיל רוזן, סמנכ"ל שיווק וחדשנות בזק
אילן סיגל, סמנכ"ל שיווק פלאפון
ארנון שפירא, סמנכ"ל שיווק יוניליוור
גיא ינאי, סמנכ"ל שיווק רקיט בנקיזר
רפי בארי, סמנכ"ל שיווק מלונות דן
ישי מנדיל, סמנכ"ל שיווק יוניליוור
עידו פרידמן, סמנכ"ל שיווק דומינו'ס פיצה
גיל שגיב, סמנכ"ל שיווק ודיגיטל AIG
קרן סער, סמנכ"ל דיסני ישראל
יפית מנטין, סמנכ"ל טרנספורמציה דיגיטלית ואסטרטגיה קימברלי קלארק
אחיה פריד, סמנכ"ל לקוחות עסקיים cal
יאיר מרינוב, סמנכ"ל שיווק ארומה אספרסו בר ישראל
אירית בטאט, סמנכ"ל שיווק אמריקן אקספרס
אסף אביב, סמנכ"ל שיווק בזק בינלאומי
דרור ריזנברג, סמנכ"ל שיווק תדיראן גרופ
ירון מרקוביץ, סמנכ"ל שיווק וסחר מיניליין
ערן הוכמן, סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי ynet
טלי קידר, סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי אלקטרה
רחלי גולדשטיין ירקוני, סמנכ"ל שיווק תאגידי טבע
עופר משולם, סמנכ"ל שיווק מכירות וקמעונאות מי עדן
דפנה נעים שאול, סמנכ"לית שיווק מפעל הפיס
יפית לוי-אטיאס, סמנכ"לית שיווק רמי לוי - שיווק השקמה
יעל בן צבי, סמנכ"לית שיווק טמבור
שלי ברקי, סמנכ"לית שיווק GSKCH
מאיה מילצקי, סמנכ"לית שיווק PANDORA
גל עופרים, סמנכ"לית שיווק ומוצרים yad2
טוני כהן, ראש אגף שיווק ושירות מכבי שירותי בריאות
דינה זוארץ נבות, מנהלת חטיבת שיווק, פרסום ופיתוח עסקים בנק מזרחי טפחות
יואב דור, מנהל שיווק יקבי רמת הגולן
ירדן פלד, מנהל שיווק מנורה מבטחים פנסיה וגמל
עודד אייזק, מנהל שיווק שמן תעשיות
אדוארדו מנדוסה, מנהל שיווק FedEx
עדי דייכובסקי, מנהל שיווק קסטרו
עידו דותן, מנהל שיווק מקומי פייסבוק ישראל
יעלי מרכס-גליקמן, מנהלת שיווק מאפיות אנג'ל
עדי מזרחי, מנהלת שיווק ג'יימס ריצ'רדסון
עינת ישראלי, מנהלת שיווק נייקי ישראל
רנית קוליקנט, מנהלת שיווק לוקסאוטיקה
יעל פודולסקי, מנהלת שיווק סוגת
ליטל חזן, מנהלת שיווק ופרסום ביתילי
יעל זהבי, מנהלת חטיבת המותגים ליימן שליסל
שובאל פלח, מנהל שיווק אומטיים
גיא דנמן, מנהל מכירות וסחר פררו ישראל
זיו קוריצקי, מנהל שיווק LG
שולי חן, מנהל שיווק טבע נאות
רונית בן עזרי, מנהלת פיתוח עסקי צ'מפיון מוטורס
מיכל שגיא-סער, מנהלת שיווק אנגלו סכסון
יפעת דה ליאו, מנהלת שיווק ג'נרל מילס ישראל
עמית משיח, מנכ"ל פרסום מקאן
עידו הר טוב, מנכ"ל פרסום גיתם BBDO
אילון זרמון, מנכ"ל פרסום זרמון גולדמן

הספרים של Superbrands

text A

text B