x


» תהליך הבחירה

מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-144 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, הם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי.

» מי יכול להיבחר?
כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
» איך מתבצעת הבחירה?
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 144 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת שופרסל, בנק הפועלים, אסם, קימברלי קלארק ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 2,000 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-850 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.


» רשימת השופטים המלאה לשנת 2021 (לפי התפקיד אותם מילאו בתאריך שבו נערך השיפוט):

איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל
גבי רוטר, בעלים ויו"ר קסטרו
נורית הראל, בעלים ויו"ר ד"ר פישר
עזרא כהן, בעלים ויו"ר מחלבות גד
צורי דבוש, בעלים ויו"ר קליל תעשיות
רונן שיטרית, בעלים ויו"ר אנגלו סכסון
אבי שומר, מנכ"ל צומת ספרים
אביב איתני, מנכ"ל ביתילי
ירון אנג'ל, מנכ"ל מאפיית אנג'ל
אבי ברססט, בעלים ומנכ"ל הולנדיה
אבי אדרי, מנכ"ל סינמה סיטי
אייל בן סירה, מנכ"ל שמן
איציק אוזנה, מנכ"ל ACE
עופר בלוך, מנכ"ל חברת החשמל
עמיחי קילשטיין, מנכ"ל קבוצת H&M
צביקה שווימר, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה
רונן ניסנבאום, מנכ"ל רשת מלונות דן
ד"ר רון וקסלר, מנכ"ל ישראכרט
ירון צפדיה, מנכ"ל משותף ניופאן
אבנר ארז, מנכ"ל IBBG
עמרי לוטן, מנכ"ל נירלט
רביב ברוקמאייר, מנכ"ל ויסוצקי
יבין גיל-מור, מנכ"ל yad2
יובל רוזנשטיין, מנכ"ל אסתי לאודר
יזהר אפרתי, מנכ"ל IBBLS
מיכאל אילוז, מנכ"ל טבע נאות
רון מיכאלי, מנכ"ל Ahava
דרור זליט, מנכ"ל זאפ גרופ
נילי פורר, מנכ"לית ניאופרם מוצרי צריכה
סיגל אלבאום, מנכ"לית לנובו ישראל
רוית קלוד, מנכ"לית מארס ישראל
שרון רוזנברג, מנכ"לית ה.שטרן
דן איתמר, מנכ"ל SBN
ליאור פוני, מנכ"ל DELL
עמיר אהרון, מנכ"ל מחלבות גד
ניר איצקוביץ , מנכ"ל מונדליז ישראל
עופר ירום, מנכ"ל עזריאלי קום
עידו עלמני, מנכ"ל אמריקן אקספרס
עמוס פם, מנכ"ל רקיט בנקיזר
מיכאל רבינוביץ', מנכ"ל רונית רפאל
ברק קלמנוביץ, מנכ"ל ynet
יהונתן גל, מנכ"ל כמיפל
תומר מאיר, מנכ"ל חטיבת הקוסמטיקה הנקל סוד
גיא ינאי, מנכ"ל Health רקיט בנקיזר
יעל גרינולד, משנה למנכ"ל, מנהלת אגף שיווק ומכירות מנורה מבטחים פנסיה וגמל
אסף אזולאי, סמנכ"ל שיווק בנק הפועלים
סביון בר סבר, מנהלת אגף השיווק בנק דיסקונט
מיכל בצר, מנהלת אגף שיווק תנובה
ערן הוכמן, משנה למנכ"ל רשת13
דרור בהט, סמנכ"ל שיווק פלאפון, yes, בזק בינלאומי
דינה נבות, מנהלת חטיבת שיווק,פרסום ופיתוח עסקים מזרחי טפחות
לילך שולומון כהן, סמנכ"לית שיווק קימברלי קלארק
מירי לוין, סמנכ"לית שיווק HOT
טוני כהן, ראש אגף שיווק ושירות מכבי שירותי בריאות
טלי קידר, סמנכ"לית שיווק רשת מלונות דן
יוני ארליך, סמנכ"ל שיווק מי עדן
ירון מרקוביץ, סמנכ"ל שיווק וסחר מיניליין
דפנה נעים שאול, סמנכ"לית שיווק מפעל הפיס
גיא אבן, ראש אגף שיווק שופרסל
אורי אלון, משנה למנכ"ל ישראכרט
גיל שגיב, סמנכ"ל שיווק ודיגיטל AIG
תומר רובינשטיין, מנהל תחום שיווק דיגיטל וחדשנות מגדל
יוני רגב, סמנכ"ל ישראכרט
אחיה פריד, סמנכ"ל שיווק cal
אלעד חורש, סמנכ"ל שיווק IBBLS
אסף מור, סמנכ"ל שיווק זאפה
גיא קמחי, סמנכ"ל שיווק שריג אלקטריק
יונתן איבגי, סמנכ"ל שיווק DHL
יפעת קרני, סמנכ"לית שיווק היפרטוי
עודד זיגרייך, סמנכ"ל שיווק מילניום מרקטינג
דרור ריזנברג, סמנכ"ל שיווק טורנדו
יונתן פייטרה, סמנכ"ל שיווק ומכירות אס סי ג'ונסון
אורן הלמן, סמנכ"ל שיווק ורגולציה חברת החשמל
דורון ג'מצ'י, סמנכ"ל שיווק, קשרי לקוחות ואוהדים מכבי ת"א כדורסל
אולי סדן רז, סמנכ"לית שיווק מארס ישראל
בשמת שדה, סמנכ"לית שיווק דואר ישראל
דנה כהן, סמנכ"לית שיווק DELL
יעל בן צבי, סמנכ"לית שיווק ניאופרם מוצרי צריכה
לאה מלמד ריינר, סמנכ"לית שיווק גלידות נסטלה
מיטל שקלים, סמנכ"לית שיווק GSK
עדית בכר, סמנכ"לית שיווק מחלבות גד
רוני קרני, סמנכ"לית שיווק פועלים אקספרס
רנית קוליקנט, סמנכ"לית שיווק לוקסאוטיקה
שולי כרמל, סמנכ"לית שיווק אלטמן בריאות
שלי אברהם, סמנכ"לית שיווק קליל תעשיות
נועה לוי לפיד, סמנכ"לית שיווק וחדשנות קבוצת ידיעות אחרונות
גל עופרים, סמנכ"לית שיווק ומוצרים yad2
יפעת טולדו, סמנכ"לית שיווק ושירות ACE
עידן כץ, סמנכ"ל מכירות הולנדיה
אופיר גולדמן, סמנכ"ל שיווק זאפ גרופ
אלון וינשטוק, סמנכ"ל שיווק KFC ישראל
יאיר מרינוב, סמנכ"ל שיווק ארומה אספרסו בר ישראל
עידו פרידמן, סמנכ"ל שיווק דומינו'ס פיצה
אושרת פרידריך, סמנכ"לית שיווק מועדון חבר
תמי גורמן, סמנכ"לית שיווק כללית
רונית בן עזרי, מנהלת פיתוח עסקי צ'מפיון מוטורס
דפי גירון, מנהלת שיווק IBBG
יעל פודולסקי, מנהלת שיווק סוגת
סיוון פולק יהל, מנהלת שיווק לנובו ישראל
אלי דולב, מנהל תקשורת שיווקית cal
ענת גרינברג אלעזר, מנהלת מחלקת פרסום ותקשורת שיווקית כלל ביטוח
יואב דור, מנהל שיווק יקבי רמת הגולן
ארז אגמון, סמנכ"ל שיווק חשבונית ירוקה
אפי ארנפלד, מנהל שיווק טורנדו
חן סלמניה, מנהלת שיווק Ahava
טלי מאורי, מנהלת שיווק דיפלומט
גנית אלון, מנהלת שיווק ודיגיטל דניה קוסמטיקס
קרן ימיני, מנהלת שיווק ופיתוח עסקי מיניליין
טל אקרמן, מנהלת שיווק ופרסום קבוצת קפה-קפה
דגנית שוורץ, מנהלת שיווק ופרסום יוחננוף
ענבל אורן, מנהלת תקשורת וקשרי לקוחות נספרסו ישראל
אורית קינן, מנהלת תקשורת שיווקית ודיגיטל אסם
גלית הראל הכט, מנהלת תקשורת שיווקית ודיגיטלMAX
צחי לנגר, סמנכ"ל שיווק ארגון "לתת"
אלונה סטרוד, מנהלת שיווק פררו ישראל
עדי קידר, מנהלת שיווק אלטשולר שחם
ענבר פרנס, מנהלת שיווק צומת ספרים
קרן נתן, מנהלת שיווק טיב טירת צבי
שיר זכאי, מנכ"לית JCDecaux
יפית גרינברג, מנכ"לית ג. גרופ
ניב חורש, מנכ"ל ראובני פרידן IPG
זאב ינאי, מנכ"ל גלאי תקשורת
אמיר והב, מנהל פיתוח עסקי רשת13
עטרה בילר, יועצת לאסטרטגיה ולמיתוג
איילת תורן, מנכ"לית BInsight
מיכל גולדמן, ייעוץ אסטרטגי עסקי
פרופ' משה צבירן, אוניברסיטת ת"א
פרופ' דן אלנתן, המכללה למנהל
פרופ' אריה גביוס, הקריה האקדמית אונו
פרופ' דנית עין גר, אוניברסיטת ת"א
ד"ר טליה רימון, הבינתחומי
ד"ר מיכל שפירא, הקריה האקדמית אונו
ד"ר דנה טבת, הבינתחומי
ד"ר יעל שטיינהרט, אוניברסיטת ת"א
ד"ר עופר צלרמאיר, הקריה האקדמית
ד"ר גילה אורן, המכללה למנהל
ד"ר עירית ניצן, אוניברסיטת ת"א
ד"ר אמיר פלינט גור, המכללה האקדמית נתניה
ד"ר אורן גיל אור, האקדמית ת"א-יפו
ד"ר אסנת כותן ניר, אוניברסיטת ת"א
ד"ר רינת שאנן סצ'י, האוניברסיטה הפתוחה
ד"ר ורד בכר, המכללה האקדמית ת"א-יפו
ד"ר מיכל סר, האוניברסיטה הפתוחה
ד"ר עינב פרידמן, אוניברסיטת בר אילן


הספרים של Superbrands

text A

text B